为提高我院学生对中药文化的了解，激发学生的创新思维，树立创新创业意识，1月3日下午，由中国非处方药物协会、中国中药协会主办，药学院团委协办的首届品牌中药文化全国高校行（浙江中医药大学站）暨“品牌中药文化”大学生广告创意大赛在富春校区教学楼B103顺利举办。出席本次会议的有上海六力文化传播有限公司董事长张继明、总裁姚丽萍、六力文化双创实验室经理郭发璞、药学院党总支副书记滕贺圆。

活动第一阶段由张继明先生进行以“品牌文化定位与传播创新”为主题的讲座。作为“脑白金”的广告人物原型，他提出对中药文化的传承可以提高中国文化的软实力，他也希望可以通过这次讲座活动来帮助年轻人重新认识中药文化。

张继明先生首先介绍了品牌文化定位的重要意义，定位能够创造品牌核心价值体现品牌独特个性，可以帮助与消费者建立长期、稳固的关系，更能为企业的产品开发和营销计划指引方向。然后。他又为同学们介绍了品牌定位的三种方法：抢先占位战略（占位置）、关联强势品牌（靠位置）、攻击强势品牌（挤位置），并分别列举脑白金、云南白药牙膏和太极藿香正气液的例子帮助同学们深入理解。

然后张继明先生给同学们讲解了关于品牌传播创新的内容。他讲到品牌定位有三个法则：独特性、一贯性、单纯性。随后，他针对乐仁堂乌鸡白凤片、云南白药三七、江小白白酒、极草含片、东阿阿胶等几个具体的案例进行了具体分析，让同学们进一步意识到品牌传播创新的重要性。他在讲述案例过程中提到的一个品牌的传播一定要有一个符号、采用微视频进行广告宣传、借助热点事件进行广告传播等要点也给到场同学们很大的启发。

活动第二阶段由上海六力文化传有限公司工作人员为同学们介绍“品牌中药文化”大学生创意大赛的参赛对象、活动形式、比赛流程和比赛奖励，通过工作人员详细全面的介绍，帮助了在场同学们更清楚地了解了此次创意大赛。活动过程中，工作人员还组织进行了有奖问答，同学们踊跃回答，现场气氛十分轻快。

活动最后，张继明先生和在场同学们进行了合影，本次活动也在欢声笑语中圆满结束。